網路行銷的彈性比傳統媒體大，可以達成很多傳統媒體所不能達成的事，案例蒐集名單、互動遊戲等等。但是就其獲得廣告主青睞的情況看來，其媒體預算卻大多比傳統媒體來得少。

其中最主要的原因是許多廣告主還在學習網路行銷的有效模式。在還沒證明網路的實質功能以前，他們寧可遵循以往的傳統模式來購買。由於現在景氣低迷，廣告主無不勒緊口袋。

在此同時，他們卻也漸漸發現了網路行銷的魅力：因為有越來越多的行銷案例，讓預算有限的行銷人員相當滿意。一方面是網路廣告價格實在划算，另一方面，網路拉近了「廣告」與「銷售」發生的距離。